IKEA - Mainonnan analysointia

Viikko 13 & 14 piti sisällään kohdeyrityksemme mainonnan analysointia, keskittyen erityisesti mainonnan visuaalisiin elementteihin. Valitsimme kohdeyritykseksi Suomessa toimivan huonekalumyymäläketjun Ikean. Tehtävänä oli tutkia muun muassa yrityksen mainonnan kohderyhmiä, tehokeinoja, värejä, sommittelua ja mainokseen valittuja tietyn tyyppisiä esineitä, ihmisiä tai asioita. Näiden havaintojen pohjalta oli tarkoitus miettiä, mitä mielikuvia mainonnalla halutaan katsojalle syntyvän ja mitä mainonnan eri elementeillä halutaan katsojalle viestiä. Hetken tutkittuamme Ikean mainontaa ymmärsimme, että yrityksen yleisin mainnonnan muoto ovat mainosvideot, joten päätimme valita analysoitavaksemme Ikean kaksi viimeisintä mainosvideota. 

IKEA - Talviale 2020

Tehokeinot ja niistä syntyvät mielikuvat

Mainoksessa on käytetty tehokeinoina värejä, sillä mainoksessa esiintyvät hahmot ovat keltainen ja sininen. Värit ovat samat kuin Ikean logossa, joten mainoksen yhdistää heti Ikeaan. Mainoksen musiikki on erittäin helposti päähän jäävä. Musiikin on iloisuudella ja pirteydellä pyritään luomaan positiivista mielikuvaa Ikeasta. 

Asiat, ihmiset ja esineet

Mainoksessa näkyvät esineet liittyvät talvialen ajankohtaan, sillä mainoksessa on esimerkiksi joulukuusi ja hahmot heittelevät toisiaan lumipalloilla. Hahmojen väri on sama kuin Ikean logossa eli hahmot yhdistyvät helposti Ikeaan. Mainoksessa näkyvät Ikean tuotteet ovat alessa olevia. 

Sommittelu ja viesti

Mainoksessa on käytetty Ikean tunnusvärejä, sinistä ja keltaista. Siinä on sininen tausta ja videossa heiluu sininen ja keltainen hahmo, joissa toisessa lukee ’’ale’’ ja toisessa ’’rea’’ vastakkaisilla väreillä. Ikea tunnetaan hyvin kyseisistä väreistä, joten niistä tulee heti mieleen Ikea ja mainos jää helpommin katsojan mieleen. 

Kohderyhmä

Mainos on suunnattu lapsiperheille. Temppuilevat hahmot ja mukaansa tempaava mainoslaulu vetoaa lapsiin ja videossa näkyvät tarjoustuotteet puolestaan aikuisiin. 

 

IKEA - Elämän kestäviä ratkaisuja

Ikean “Elämän kestäviä ratkaisuja” -niminen TV-mainosvideo kertoo tarinaa keski-ikäisestä perheenisästä. Mainoksessa näytetään takaumia eri aikakausille perheenisän muistellessa omia nuoruusvuosiaan 80-luvun musiikin sävyttämänä.  

Tehokeinot niistä syntyvät mielikuvat

Mainoksessa on käytetty useita eri tehokeinoja, jotta katsojien huomio saataisiin keskittymään mainokseen. Oleellisin mainoksen tehokeino on tarinallistaminen. Tarinallistamisella yritetään herättää katsojan kiinnostus ja saada katsoja uppoutumaan tarinaan. Tarinallistamisella vedotaan samalla myös katsojan tunteisiin. 80-90 -Luvulla nuoruuttaan eläneet katsojat pystyvät nimittäin mahdollisesti löytämään mainoksesta samaistuttavia asioita ja muistella omia nuoruusvuosiaan. Tunteisiin vedotaan myös tarttuvalla, positiivisella ja mieleen jäävällä 80-luvun musiikilla. Musiikilla tuetaan tarinan kerrontaa, luodaan tunnelmaa ja välitetään tunnetiloja katsojalle. Mainokseen on ripoteltu myös jonkin verran huumoria, mikä jättää katsojalle positiivista kuvaa mainoksesta ja brändistä. Näiden lisäksi mainoksessa käytetään myös toistoa, kun mainostettavaa tuotetta näytetään eri aikakausien mukana. Mainoksen lopussa näkyy vielä call to action -kehoitus “Lataa uusi IKEA-sovellus”. 

Asiat, ihmiset ja esineet

Mainoksessa keski-ikäinen mies löytää kaapista ~80-luvun vinyylin, joka palauttaa miehen mieleen nuoruuden muistoja. Sen lisäksi kaapista löytyy kaikille tuttu Ikean Kallax -hylly. Hylly on valittu mainokseen, koska halutaan näyttää, miten tuote voi olla samaan aikaan yksinkertainen, mutta monikäyttöinen, ja miten huonekalut voivat saada tunnearvoa ja kulkea ajasta toiseen omistajan mukana.

Sommittelu ja viesti

Mainoksen värimaailma vaihtelee aikakauden mukaan. Esimerkiksi 80-luvulle mainoksessa on neonvärejä, jotka kuvastavat kyseistä aikakautta, kun taas 2000-luvulle siirtyessä värit ovat hillityt ja neutraalit. Väreillä siis tehostetaan mainoksessa näytettyjä aikakausia. Mainoksessa ei kuitenkaan käytetä IKEAlle tuttuja sinistä ja keltaista väriä ollenkaan, paitsi lopussa näytettävässä logossa. 

 

 

Kohderyhmä

Kohderyhmänä toimii mainoksen päähenkilön kanssa samaa ikäluokkaa olevat aikuiset, joihin vedotaan tarinan kautta muistelemaan omia nuoruusvuosiaan. 

Yhteenveto

Nämä kaksi analysoimaamme mainosta olivat hyvin positiivissävytteisiä ja keveitä, mikä on Ikean mainonnalle tyypillistä. Ikealta löytyy kuitenkin myös kantaa ottavia ja yrityksen arvoja esille tuovia mainoksia. Ikea on muissa videomainoksissa on käsitelty esimerkiksi ruokahävikkiä, ympäristöystävällisyyttä, seksuaalivähemmistöjen tasa-arvoisuutta ja kierrättämistä. Kaikkia mainoksia yhdistää kuitenkin erilaisuus ja erilaisuuksien hyväksymien. Erilaiset ja erinäköiset kodit, ihmiset, kiinnostuksen kohteet ja elämäntavat näkyvät mainosvideoissa.