IKEA - Vastuullisuus

 

Viikolla 15 analysoitiin Ikean vastuullisuutta eri osa-alueilla. Näitä osa-alueita olivat kestävä kehitys, ilmasto ja ympäristö, materiaalit, tuotanto, sosiaalinen vastuu, ja vastuullisuus mediassa. Tarkoituksena oli myös pohtia sen näkyvyyttä viestinnässä sekä markkinoinnissa. Tutustuimme myös Arvi Åbergin puheenvuoroon vastuullisuudesta sekä Suomessa oleviin vastuullisuuden edelläkävijöihin.

 

Arvi Åbergin puheenvuoro vastuullisuudesta

Puheenvuorossaan Arvi sanoi hyvin, että vastuullisuus on seuraava digitalisaatio. Lauseen takia aloimme miettimään asiaa entistäkin isommin. Arvin luento oli hyvä ja avasi hyvin sitä kaikkea mitä kestävyyden eteen yrityksissä on tehty ja tullaan tekemään. Vastuullisuus saattaa vaikuttaa jokaiseen tehtyyn asiaan yrityksien sisällä, eikä vain niihin mitkä näkyvät asiakkaalle ulospäin. Oli mukava kuulla, että yritykset ovat miettineet jatkuvalle voiton tekemiselle uusia variaatioita. Esimerkiksi Arvi mainitsi pitkäjänteisyyden ja arvon luomisen itse asiakkaille. 

 

 

Vastuullisuuden edelläkävijät Suomessa

Vastuullisia edelläkävijöitä tutkiessamme, ensimmäisenä esiin nousi Neste, jolla on kunnianhimoiset ilmastotavoitteet, jotka tekevät siitä vastuullisuuden edelläkävijän koko Euroopan tasolla. Heidän tavoitteenaan on vähentää CO2e päästöjä 20 miljoonaa tonnia vuoteen 2030 mennessä. Hiilineutraaliksi yritys pyrkii 2035 mennessä. He pyrkivät pienentämään omaa hiilijalanjälkeään nopeammin, kuin EU:n ilmasto- ja energiatavoitteet velvoittavat. Tavoitteensa neste sanoo saavuttavansa kolmella strategisella tavoitteella, jotka ovat: 1. kasvattaa uusiutuvia ja kiertotalousratkaisuja nopeammin ja rohkeammin, 2. panostaa innovaatioihin, ja 3. parantaa toiminnan tehokkuutta. Vuonna 2020 Neste valittiinkin 14 vuotena peräkkäin maailman vastuullisimpien yrityksien Global-100 listalle. 

Toisena vastuullisena edelläkävijänä esiin nousi Metso Outotec, jonka tavoitteena on vähentää yrityksen hiilidioksidipäästöjä 50% vuoteen 2030 mennessä (vertailukohtana vuoden 2019 päästöt). Logistiikan päästöjä pienennetään 20% vuoteen 2025 mennessä. Metso Outotec haluaa, että vähintään 30% tavarantoimittajistaan vähentää päästöjään vuoteen 2025 mennessä. Yrityksellä on tavoitteena myös, että 90% tuotekehityshankkeista on energia-, päästö- tai vesitavoitteita. Science Based Targets on varmentanut Metso Outotecin tavoitteet.   

Metso Outotec vaatii ihmisoikeuksien toteutumista missä ikinä he toimivatkaan. Myös kumppaneiltaan he odottavat kaikkien lakien ja määräyksien toteutumista. 

Metso Outotec on ollut maailman vastuullisimpien yritysten Global-100 listalla 7 vuotena peräkkäin. Vuonna 2021 yritys oli listan sijalla 8. 

 

Kestävä kehitys 

 

Ikealla on oma kestävän kehityksen strategia nimeltään ”People & Planet Positive”. Kolme tärkeintä painopistealuetta strategiassa ovat: terveellinen ja kestävä elämäntapa eli halutaan mahdollistaa kestävät elämäntavat yli miljardille ihmiselle ja inspiroida heitä elämään kestävämmin, kiertotalous ja ilmastopositiivisuus eli uusiutuvien resurssien hyötykäyttö yhä paremmin samalla kun liiketoiminta kasvaa sekä reiluus ja oikeudenmukaisuus, joka liittyy kaikkiin toimijoihin koko Ikea-arvoketjussa. Ikea on listannut näiden kolmen painopisteen lisäksi myös konkreettisia asioita, joilla he aikovat saavuttaa tavoitteet. Listan esimerkkejä ovat mm. pakolaisten tukeminen ympäri maailmaa, yhteistyöt sosiaalisten yritysten kanssa, sukupuolten tasa-arvon ja samapalkkaisuuden edistäminen sekä päästöttömät kotikuljetukset kaikkialla. 

 

 

 Ilmasto ja ympäristö 

 

Ikea kertoo nettisivuillaan olevansa ainutlaatuisessa asemassa, sillä he voivat tehdä ilmastoaloitteita sekä kehittää ympäristöystävällisempiä toimintatapoja. Ikea pyrkii tukemaan ympäristöystävällisyyttä investoinneillaan, inspiroinnillaan sekä toiminnallaan, jotta esim. hiilijalanjälki pienentyisi ja ympäristöön saataisiin myönteinen muutos maailmanlaajuisesti. 

Kiertotalouden osalta Ikea on edistynyt paljon ja yli 60 % heidän tuotevalikoimastaan onkin valmistettu uusiutuvista materiaaleista ja yli 10 % sisältää kierrätettyjä materiaaleja. He auttavat asiakkaitaan hankkimaan, huoltamaan ja kierrättämään Ikean tuotteita kiertotaloudessa. Vuonna 2019 he antoivat uuden elämän jopa 47 miljoonalle tuotteelle: he myivät heidän löytönurkkansa kautta uudelleen 38 miljoonaa tuotetta ja laittoivat yli 9 miljoonaa uudelleen pakattua tuotetta takaisin myyntiin.  

 

Tähän mennessä Ikea on myös tuonut ruokapuolelleen kasvispohjaisuutta sekä ravitsevaa ruokaa tukien erilaisia kasvisruokia, investoinut viiteen tuulipuistoon Suomessa saavuttaen energiaomavaraisuuden, tehnyt päästöttömiä kotiinkuljetuksia sähkökuorma-autolla, ja jalostanut biokaasua syntyneestä ruokahävikistä. Tietysti Ikea tarjoaa myös ympäristöystävällisyyttä tukevia ratkaisuja, kuten energiaa säästäviä kaihtimia. 

 

 

Materiaalit 

 

Jos käytössä ei ole uusiutuvia materiaaleja, he pyrkivät hyödyntämään kierrätettäviä tai kierrätysmateriaaleja. Tuotteet halutaan pitää korkealaatuisina, mutta edullisen hintaisina. Ikean sivuilla on kerrottu paremmin heidän tuotteissaan käytetyistä materiaaleista, kuten puu, puuvilla, villa, luonnonkuidut, ylijäämä- ja kierrätysmateriaalit, komposiitti, muovi sekä bambu. Materiaaleista lukiessa käy ilmi, että Ikea valitsee materiaalinsa vastuullisesti. He mm. tekevät yhteistyötä metsänhoitoyhdistyksen kanssa, puuvillaa tulee kestävimmistä lähteistä (se on joko kierrätettyä tai kasvatettu ekologisemmin), työoloihin ja viljelymetodeihin kiinnitetään huomioita, bambuista lähes kaikki on FSC-sertifioitu sekä läheiset yhteistyöt käsityöläisten kanssa. Kehitettävää heiltä löytyy esimerkiksi muovien käytössä, joista suurin osa on valmistettu öljypohjaisesti, villan tuotantoketjut eivät ole RWS:n mukaisia ja lisäksi paljon materiaaleista tulee mm. Kiinasta, Vietnamista ja Intiasta, joka automaattisesti saa miettimään työntekijöiden työolosuhteita.  

 

 

Tuotanto  

 
Ylen artikkelin mukaan 60 % Ikean tuotteista valmistetaan Euroopassa, joista suurin valmistusmaa on Puola. Yhtä tuotetta saatetaan valmistaa useassa eri maassa. Artikkelin mukaan kuitenkin neljäsosa tuotteista valmistetaan Kiinassa ja muissa Aasian maissa halpatyövoimalla. Halpatyövoima on suurin syy siihen, miten Ikea pystyy pitämään hintansa kilpailijoihinsa nähden alhaalla. Yritystä on aikaisemminkin kritisoitu halpatyövoiman käytöstä ja vuonna 2000 Ikea laatikin tavarantoimittajilleen ja heidän tehtaillensa sekä tavarantoimittajien alihankkijoille IWAY-toimintaohjelmiston. Ohjelmistossa esimerkiksi vaaditaan, että työntekijöille taataan terveellinen ja turvallinen työympäristö sekä tauot ja että työntekijöiden elinolosuhteet ovat kelvollisia. Ikean mukaan parannuksia työolosuhteissa on saatu aikaan, mutta se ei silti tee halpatyövoiman käytöstä vastuullista. Vastuullista olisi, jos Ikea ei käyttäisi halpatyövoimaa, vaan tuottaisi tuotteensa muualla tai maksaisi työntekijöille kunnon palkkaa, mutta sen myötä tuotannosta tulisi Ikealle kalliimpaa, jolloin Ikea joutuisi nostamaan tuotteidensa hintojaan ja luopumaan tärkeästä kilpailuedustaan.  

 

 

Sosiaalinen vastuu 

 

Ikea pyrkii vaikuttamaan myönteisesti niin ihmisiin kuin maapalloon eri tavoin. Tärkeitä arvoja on esimerkiksi tasa-arvon edistäminen, sosiaalisen yrittäjyyden tukeminen ja paikallisten yhteisöjen voimaannuttaminen. Ikea alkoi tehdä järjestöyhteistyötä koronan aikana Suomen Punaisen Ristin, Mannerheimin Lastensuojeluliiton ja SOS-lapsikylän kanssa. Ikea tuki kyseisiä järjestöjä rahallisesti sekä erilaisilla ruoka- ja tuotelahjoituksilla. Koronakriisi vaikutti erityisesti lapsiin, nuoriin ja perheisiin, ja juuri heidän hyvinvointinsa huolehtimisessa Ikea halusi olla osana. Ikea esimerkiksi rahallisesti tuki SOS-Lapsikylän lapsille ja nuorille suunnattua Apuu-chat-tukipalvelun toimintaa. 

Ikea pyrkii vähentämään köyhyyttä ja lisäämään naisten vaikutusmahdollisuuksia. Yksi tapa auttaa edellä mainittuja asioita parantumaan, on tehdä sosiaalista yhteistyötä. Yhteistyö luo työpaikkoja esimerkiksi pakolaisille ja naisille. Yhteistyön ansiosta Ikean asiakkaat saavat ainutlaatuisia tuotteita, sillä niitä valmistetaan käsitöinä. Ikealla on IKEA Social Entrepreneurship –hanke, jonka tavoitteena on tukea juuri sosiaalista yrittäjyyttä. 

 

 

Vastuullisuus mediassa

 

Ikea korosti vastuullisuuttaan nokittelussaan Finlaysonin kanssa. He julkaisivat Helsingin Sanomien etusivulla ison mainoksen vastalauseena Finlaysonin mainokseen. Mainoksessa kerrotaan, kuinka vastuullisuus on Ikealle tärkeä arvo, johon he haluavat myös panostaa. Mainoksessa he mainitsevat, että heidän puuvillansa on peräisin kestävimmistä lähteistä. Heillä on mainoksia myös esimerkiksi YouTubessa ja Instagramissa ruokahävikin pienentämisestä, ja millä heidän tuotteillaan se onnistuu parhaiten. Ikealla on myös kierrättämiseen liittyviä vinkkejä Instagramissa. He ovat myös halunneet vähentää lihan syöntiä ja kehitelleet lihattoman pyörykän, jota mainostavat esimerkiksi YouTubessa. 

 

 

Yhteenveto

 

Ikealla on siis useita tavoitteita tulevaan ympäristön parantamiseksi ja heidän kestävän kehityksen strategiassaan on paljon konkreettisia asioita ja esimerkkejä. Ikea tuo vastuullisuutta isosti esille mediassa ja siitä onkin tehty osa Ikean brändiä. Vaikka he tuovatkin vastuullisuuttaan paljon ilmi, he eivät kuitenkaan ole se kaikista vastuullisin yritys. Ikean huonekalut ja muut tavarat eivät yleensä kestä yli 10 vuotta ja halvat hinnat saa ihmiset ajattelemaan, että rikkinäisen tilalle on helppo ostaa uusi, joka ei ole kovin vastuullista. Tuotteiden materiaalit tulevat suurimmaksi osaksi Aasiasta ja myös neljäsosa tuotteiden valmistuksesta hoidetaan siellä halpatyövoimalla, joka on aika kyseenalaista varsinkin, kun Ikea mainostaa itseään todella vastuullisena yrityksenä. Ikea toimii siis osittain hyvinkin vastuullisesti ja koittaa kehittyä siinä koko ajan, josta he kertovat, mutta isojakin kehityskohtia vielä löytyy, jotka jätetään vähemmälle huomiolle.